病毒營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)核爆式行銷(xiāo)，是目前一種倍受青睞的營(yíng)銷(xiāo)方法，常用作營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣和品牌推廣等。

病毒營(yíng)銷(xiāo)主要透過(guò)社會(huì)中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如微信朋友圈，微博等這樣的社交平臺(tái)，使信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用轉(zhuǎn)載分享等快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。

病毒營(yíng)銷(xiāo)在于找到營(yíng)銷(xiāo)的引爆點(diǎn)，如何找到既迎合目標(biāo)用戶(hù)口味又能正面宣傳企業(yè)的話題是關(guān)鍵。一般的病毒營(yíng)銷(xiāo)都分為以下幾個(gè)步驟：

1、啟動(dòng)病毒按鈕：作為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)方式，病毒按鈕是啟動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為傳播者的關(guān)鍵，用來(lái)促發(fā)受眾的某種情緒，使之轉(zhuǎn)化為自愿?jìng)鞑フ撸菭I(yíng)銷(xiāo)成功的核心。

2、找準(zhǔn)易感染人群和傳播渠道：必須找到一部分極易感染的“低免疫力”人群，由他們將“病原體”散播到各處。

3、“病毒”激活的程序：為了防止“病毒”在流動(dòng)中陷于“自我催眠”狀態(tài)，必須賦予“病毒”本身“自我激活”功能，這種程序多在“病毒”的傳播路徑中寫(xiě)入。

4、“病毒”更新：對(duì)于病毒更新速度快，病毒營(yíng)銷(xiāo)的傳播力會(huì)衰減，要吸引公眾繼續(xù)參與傳播就要及時(shí)更新“病毒”，不斷植入新的“病毒按鈕”。

5、腹地?cái)U(kuò)散：一旦中毒人群達(dá)到一定的規(guī)模，“病毒”本身所攜帶的產(chǎn)品和服務(wù)信息的作用才開(kāi)始真正顯現(xiàn)。受眾一般都有愛(ài)屋及烏的特點(diǎn)，很自然的將自己對(duì)“病毒”的迷戀遷移到它所隨身負(fù)載的產(chǎn)品或服務(wù)中去，從而形成產(chǎn)品或服務(wù)的自然銷(xiāo)售。

在實(shí)施病毒營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，一般都需經(jīng)過(guò)方案的規(guī)劃和設(shè)計(jì)、信息源和傳遞渠道的設(shè)計(jì)、原始信息發(fā)布、效果跟蹤管理等基本步驟，只有認(rèn)真對(duì)待每個(gè)步驟，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的病毒營(yíng)銷(xiāo)才能最終取得成功。

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